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2021年11月24日
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广告牌及其他:动态户外广告

威尔金斯媒体走出家门的广告营销策略是DET365中文网站

花一分钟想想你平常上班的路程,甚至是每天都是跑腿的日子. 无论你是开车经过广告牌, 将一辆出租车, 在午餐时间等公共汽车或在壁画旁散步, 每次你离开家的时候, 你很可能会看到并受到户外广告的影响.

我们的合作伙伴在 威尔金斯媒体 专门从事户外广告,并为市场量身定制户外活动, 目标受众及预算.


而离家在外则有长达十年的年复一年的强劲增长, 2019冠状病毒病大流行对2020年的行业产生了负面影响. 然而, 今年, 由于许多消费者渴望走出家门,回到日常生活和体验中,户外已经经历了一段令人兴奋的恢复期.

在全国范围内, 平均每日出行里程和每日出行次数达到或超过2019年水平. 在本地, 我们在卡罗莱纳州看到了类似的趋势,在夏洛特等市场,2021年第二季度的平均每日行驶里程超过了2019年的水平, 罗利, 格林斯博罗, 查尔斯顿, 桃金娘海滩, 和格林维尔.

现在我们知道人们正在走出家门, 让我们来谈谈在家之外的效率.

  • 哈里斯民意调查公司最近的一项研究发现,与疫情前相比,消费者现在注意到的户外广告增加了45%.
  • 在家工作能给你带来很好的投资回报. 每花1美元在OOH上,大约是5美元.销售额为97(来源:OAAA)
  • 离家在外被证明可以推动在线和现实世界的活动,从而导致购买. 事实上, 据尼尔森, 消费者在看过户外广告后,会有50%的可能性会选择移动广告.

多亏了新技术, 在家之外也可以是动态的, geofenced和实时, 让营销人员有机会创造混合媒体方法,可以触及销售漏斗的所有阶段的受众.

当然,户外不只是指广告牌. 有无数的媒体格式包含在户外的类别. 这只是一个快照:

 

数字户外是一个很好的选择. 这是一个快速转变的方法——当你必须快速启动一个活动,或者你想经常改变创意. 数字户外也消除了印刷生产成本,并允许广告商实施数据触发器等技术, 用户生成的内容和社交feed. 在2019冠状病毒病期间,这种类型的户外媒体有所增长,今年预计增长19%.

程序化的数字户外购物也越来越受广告商的欢迎,他们正在寻找数据驱动的受众目标, 实时运动优化, 预算规模和最低支出的灵活性.

一个独特的选择是水幕投影, 它能让大型图像像全息图一样神奇地漂浮在观众面前. 水屏可用于各种媒体,包括视频, 照明和激光, 它们都利用自定义内容, 可以在室内或室外实施.

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最后, 有许多方法可以通过体验营销为你的目标用户创造体验. 今年,投影和人行道上的贴花等低成本的游廊式装饰已经成为流行趋势. 如果你的公司想要引起更大的轰动, 成熟的体验事件也在迅速回归. 看看 威尔金斯媒体的 COVID-safe 奥利维亚·罗德里戈的SOUR洗车店 今年早些时候发生在洛杉矶的事件.

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